7种常见的错误

发表 10月27日,
2014

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潜水商店和船宿在数字营销中常见的7个错误

在过去几年的数字营销工作中,我建立了www.yunfeid.com,并研究了数以千计的潜水商店/船宿户外营销工作,我觉得我已经准备好把潜水商店正在形成的一bob彩票些明显的错误倾向写下来了。

在本系列文章中,我将概述基本知识,并开始编写全面的指南。

错误# 1。可怜的网站

人们没有意识到网站是到目前为止这是他们数字营销活动中最重要的元素。有些人的设计很糟糕,看起来像是1999年建的,而另一些人的网站很漂亮没有搜索可见性任何。另一些人认为自己是超级明星,他们决定自己可以排名“最佳水肺潜水”,并加入0能见度俱乐部。

几乎所有的人都把网站看作是一个静态的小册子——是他们不断更新的东西一年一次一旦他们拿到新的价格表。谷歌和他们的客户都不尊重这一点尤其是潜在客户。

如何修复?

投资时间和金钱,让自己的网站可用,这是优化当地的搜索。不要试图排名“水肺潜水”。

你应该把目标对准——”潜水的”或“潜水课程”。如果你是一个小国,你可以像country一样远。潜水的.这种定位不是技术问题,也不能外包给你的“it”人员——他们对你的业务一无所知,尤其是你的客户。

不要试图通过在线预订系统之类的方式获得成功,只要有电话号码、电子邮件和联系方式,以及对你的服务的简单描述。

专注于美学设计、功能设计和搜索引擎营销。

互联网上充满了令人惊叹的学习材料,你只需花很少的时间就能学会基本知识,从长远来看,还会为你节省很多钱。如果你在一个没有流量的网站上投资2000美元,或者是错误的流量,你浪费了2000美元。除非你有非常有经验的搜索引擎优化专家的预算,你没有选择,但要学会如何确定你的搜索市场自己。

错误# 2。Facebook。宗教。忘记一切。

也许最大的错误是整个行业对facebook的过度依赖。这是一个人能想象到的最大的一击,我每天都能看到。

Dive Shops只在他们的facebook上发布写得很好的文章,不是他们的网站然后在facebook上直接链接到他们。这很可怕,因为所有搜索引擎友好的内容都可以被索引,并为你带来你需要的本地排名,但却被冲进了facebook不可索引的“墙”后面。这文章我会解释更多的,不要相信我的话。

如何修复?

Facebook是一个可以帮助你的网站产生流量的工具,正如第一点所提到的,它应该是你的转换工具。Facebook本身并不是目的,而是一种手段。

所以,无论何时你想发布一张新照片或一篇新文章,首先在你的网站上发布,然后你可以在你的facebook上发布一个链接,或者,你甚至可以复制它,在那里发布相同的内容。新的内容,特别是丰富的内容应该出现在你的网站上。

错误3:Facebook充斥着Twitter

这一点让我更难受。似乎是水肺行业真的不喜欢推特当然,只有极少数例外。

所以作为对facebook上瘾的延伸,逻辑就是把你的facebook和twitter连接起来向你的推特发送垃圾邮件非描述性的自动垃圾从你的Facebook。事实上,我经常看到这种情况,这让我很痛苦,坦白地说,这没有道理。

如果这样做的人意识到这种活动的点击率是不存在的(CTR)和这种方法的垃圾性质,他们一开始就不会费心去做。

Twitter是一个迷人的平台——在我看来,它比facebook强大得多,但却被忽视或滥用。

另一个例子是另一种毫无目的的垃圾推文。看看来自@divessi的洪水

其目的是什么?谁会觉得这很有趣?这几乎就像自言自语。

以下是我会做的:

  • 使用自动调度器将这些tweet隔开。

  • 将它们链接到相关页面,可以是SSI网络上的潜水商店简介,也可以是潜水商店的网站。

  • 有一些吸引人的拷贝,让点击变得有趣。

如何修复

要么做对,要么不做。仔细寻找相关用户,通过寻找他们在更大的帐户的追随者,如@padi@scubadiverslife@thesub2o你也可以搜索“Scuba {country}”。例如,如果你是佛罗里达州的潜水员,搜索“潜水佛罗里达”或“潜水佛罗里达”你会得到包含这些内容的推文。与这些用户互动,他们是你的客户。在推特上充斥垃圾邮件fb.com/941kjfkjjk1链接不会帮助你增加底线,在所有。

错误# 4。外包的一切

从许多页脚可以明显看出,许多潜水商店的数字营销方面完全外包给了没有水肺知识的人,更不用说本地水肺知识了。问题是,你在网站上花了大量的钱,而预算却浪费在一些完美和定制设计的概念上,这真的不是那么重要。可用性和“可找到性”被忽视了,几个月后这种外观就过时了。

网站变得无法编辑,预算枯竭,网站没有收入,最终成为历史遗迹。

如何修复

在公司内部进行关键词研究。创建一个网站地图,最简单地概括你的网站,并删除所有不重要的东西——不要在上面浪费时间。例如,如果你的主要业务不是销售设备,就不要费心去创建一个包含所有项目照片的完整目录。只需提供你所持有的物品和品牌的简要清单。即使你只做了一次,它也需要不断更新,要么被忽视,要么占用你太多宝贵的时间。

错误# 5。没有博客

我指的不是facebook页面,不是真正的博客,比如yourwebsite.com/blog。这件事太重要了,我甚至不能开始强调这足够了。

一旦你的网站有了所有的基础,你的位置,你的团队,你的联系人等等,它就需要一些耀斑.它需要展示你的性格,并提供对你日常生活的洞察。正如我所提到的,你的主要信息来源必须始终是网站。其他一切都与之相呼应,并最终驱使人们去那里。

如何修复

坚持使用一个简单的平台,比如wordpress来创建你的网站,并确保任何为你建立网站的人都会教你如何在上面发帖。这是wordpress的入门指南应该教会你该知道的一切。界面非常简单。诚实。

定期发布。给自己制定一个时间表。委派你团队中的一名成员(较年轻的)在博客上记录正在发生的事情。它可以是任何东西,潜水的日子日志,你的客户拍摄的新鲜照片(当然要经过他们的许可)。

混淆本地文章,例如“十大潜水 以及“关于水肺潜水的最大误解”之类的“常青”内容。你会看到你的流量通过“长尾”关键词稳步增长,直到最终你会看到它的真正价值,通过增加引导者的数量。

错误# 6。不优化本地搜索

正如我之前提到的,作为一家本地企业,你需要找到“本地搜索”,也就是说,有人在你的地区寻找一家企业。除了优化你的网站的本地化搜索词,如“附近潜水“还有其他的资源可以帮助你找到。游戏bob

我很少看到潜水商店使用这些免费和非常强大的资源被使用。游戏bob

如何修复

使用谷歌企业列表,Yelp和其他更新的资源,如divveadvisor.com来创建你的企业的档案。bob彩票游戏bob

例如,一旦你在DiveAdvisor上列出你的业务,我们就会创建一个页面,上面有一些要点,可以帮助你进行本地搜索:

  • 你的名字+ URL,例如diveadvibob彩票sor.com/dive-shop-name

  • 你在地图上的确切位置

  • 您的地址和联系方式

与其他本地搜索资源一样,我们的服务也有针对本地企游戏bob业的SEO目标,例如,https://bob彩票www.yunfeid.com/extra-divers-qantab

该清单的描述是:阿曼马斯喀特水肺潜水商店和潜水中心

然后你就会看到水肺潜水马斯喀特”或“水肺潜水阿曼”或“额外的潜水员Qantab”或“额外的潜水员马斯喀特’都是这款游戏中各种术语的变体,这正是你需要瞄准的长尾本土化流量。

让我们进一步-反向链接。如果你注意到,打开https://bob彩票www.yunfeid.com/oman/dive-shops,你会在列表中找到Extra Divers Qantab,并有商店链接。现在,由于目录页有一篇关于阿曼的文章,并且可能获得最多的阿曼相关信息的反向链接,它将传递大量的“链接果汁”,这将提高商店页面的评级。

错误# 7。不投资品牌

最后,我觉得整个潜水行业只有5-10%的人在命名他们的操作时投入了创造性的思维过程。通常是这样的"潜水冒险”、“全球潜水”或“最好的潜水或者一些完全陈词滥调的东西。

至于品牌,95%的品牌都选择蓝色的底色。

很多人使用潜水员的变体或者DAN的标志作为他们的标志。品牌认知度真的很重要,当你有这么大的不知名业务的宣传时,它真的不能很好地打动顾客。

如何修复

不要在你的名字中使用Scuba这个词。如果可能的话,避免使用“Diving”或“Divers”,而只是花些时间想出文字游戏或一些不直接的东西。其次,投资一些钱开发一个独特的标志,有插图和一些明显的特点,突出。

最后,避免使用蓝色、行星或DAN符号。

结论

水肺行业是一个数字社区,其代表性相当低。从本质上说,这是我们推出diveadvisor的最终动机——将必要的信息简化并组织成可用的形式。

我希望这篇文章对您有用。

使这个更有趣——如果这篇文章被超过250社会股票或超过1500的看法,我会写一个详细的一步一步的指导如何开发一个世界级bob彩票的网络上为500美元或更少,并因此产生大量的搜索流量和线索。





作者-帖木儿

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